文章来源:西园棋牌    发布时间: 2019-06-24 19:42:04  【字号:      】

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作者:陈达

编辑:陈达

来源:南方传媒书院

文章导读

1、一场盛大“快闪”

2、何为“快闪”?unity

3、“快闪”活动的不同凡响

4、“中国快闪之城”名不虚传

5、“快闪”:任重道远,未来可期

一场盛大“快闪”

2019年6月15日,一场盛大的快闪活动在哈尔滨引起大家的关注。

来源:哈尔滨日报集团 抖擞视频

当天,在哈尔滨地标建筑——防洪纪念塔下,哈站北广场候车大厅内,来自哈尔滨音乐学院少儿小提琴艺术团的150名小提琴琴童在著名小提琴演奏家薛苏里的带领下,与哈尔滨交响乐团、哈尔滨日报报业集团新闻合唱团一同完成了这场快闪活动。定无数的市民和游客在这场特别的演出中感受音乐之城的文化底蕴,感受哈尔滨的独特魅力。拖拉机

图源:哈尔滨日报

据悉哈尔滨日报报道,本次活动由中共哈尔滨市委宣传部、哈尔滨日报报业集团主办,道里区委宣传部、中国铁路哈尔滨局集团有限公司、哈尔滨市归国华侨联合会协办,哈尔滨日报文化传媒股份有限公司承办,为庆祝新中国成立70周年,激发全市广大市民的爱国热情,可以说这次快闪活动非常成功。

形式应该服务于内容,而内容也应该与形式相辅相成。七我们可以看到,这次的快闪活动的主办方是以哈尔滨日报报业集团为主体的政府部门,这似乎与我们平时所见的各大购物中心的品牌快闪有些不同。泰不过其实,快闪活动这种形式早已开始应用于各个领域,我们以往所看到的许多品牌的快闪店、快闪活动只是其实的一种,从现在的趋势看,政务快闪这一独特的形式开始在全国兴起并有形成燎原之势的劲头。东

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无数市民、游客在这场特别的演出中感受音乐之城的文化底蕴,感受哈尔滨之夏的独特魅力。

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何为“快闪”?3d

快闪(Flash Mob)是“快闪影片”或“快闪行动"的简称,是新近在国际流行的短暂的行为艺术。宜宾简单地说就是:许多人通过发起者或组织者用网络或其它方式,在指定的地点,指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,然后迅速离开,目前正以多样化的形式在国内遍地开花。

快闪店由此衍生,在商业发达的地段或商场或人流量大的街道设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。智胜与传统的零售商铺不同,快闪店要做的就是搞几天事情,搞完就撤:形成热度就走,撩动了你的心弦、撩上就跑。玺/@根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》,2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段,2012年至2014年开始起步,从2015年开始进入一个快车道,平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。抢

而其实不仅是快闪店发展迅猛,便捷有效的快闪活动在中国也在不断的普及。

“快闪”活动的不同凡响

即便是今天,品牌方依旧觉得,品牌推广成本还是很高。架设特别是做全国性营销,广告应该如何投放是所有品牌所头疼的问题。是在全国各大电视台挥霍?大运还是传统纸媒上投放?欢乐或者投入到移动电视、APP开屏广告,上述任何一种方法的费用都贵到令人望而却步。憋

相比之下,自带传播属性的短期快闪活动或者快闪店通过其病毒式的传播,吸引年轻人不断关注,成本效益就比传统店铺要高了不少。

这其实也给了政府很多启发,政府部门也是一个需要宣传、传播的主体,而如何做好主旋律的传播历来是政府和媒体不断思考的方面。819快闪活动这一形式给了我们很大启发,将主旋律的传播通过快闪的形式呈现出来的效果非同凡响。

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图源:哈尔滨日报

就拿这次的哈尔滨日报举办的快闪活动来说,在前期宣传造势的基础上,成千上万的人聚集到了防洪纪念塔前,一次传播的效果已初见成效,不仅如此,这些在现场的人还会通过手机以文字、图片或者视频的方式记录下这次活动,发布到网络上,形成二次传播,使得这次快闪活动不仅成为单纯的哈尔滨的一次活动,更是传递到了网络上使得全国人民都能关注到这一盛况,体会到庆祝的喜悦,更重要的是对于哈尔滨城市形象的好感度有了很大的提升。金福

当然,作为专业媒体的哈尔滨日报在其中也发挥了不小的作用,用多种形式高质量全方位地记录下了这次快闪活动,这也使得包括人民网在内的等多个主流媒体相继转发,观众们的点赞、分享和评论也都呈现出很好的结果。999

“中国快闪之城”名不虚传

其实,称哈尔滨为“中国快闪之城”并非浪得虚名,要想拥有“xx之城”的称号,首先,你要有一定的基础,而哈尔滨作为“音乐之城”,有非常好的举办快闪活动的功底,而这种历史文化底蕴形成的城市音乐风格和高雅音乐的氛围别的城市一时半会儿是学不来的;其次,作为城市的称号,必须有城市内多方的努力和政府的支持与承认;最后,你要货真价实地有在这个方面多次地做出成绩或者贡献。而稍微梳理一下哈尔滨的快闪活动我们就能发现,哈尔滨这座城市无愧为“中国快闪之城”。

2016年4月28日,哈尔滨中央大街上,由新晚报主办、中央大街商会协办、中央大街形象大使甲继海艺术团队承办的《重现1946:难忘4·28》大型快闪真人秀活动盛大上演,伴随着模拟1946年哈尔滨电台播音员的广播——“市民同志们!这里是哈尔滨电台,中国共产党领导下的东北民主联军进驻哈尔滨了,哈尔滨解放了!友友”,报童在街头叫卖刊登哈尔滨解放消息的《哈尔滨日报》,工农兵学商代表走上街头,热烈欢迎民主联军官兵,民主联军士兵扛着缴获的马克辛机枪,开着缴获的美式吉普车行进在中央大街上……哈尔滨的市民沸腾了,欢呼声此起彼伏。561

万余市民早早就来到中央大街,有要参与快闪的,还有主动扮演成那个年代打扮的,快闪现场人山人海,场面壮观。5566快闪表演是都市时尚文化的一种,哈尔滨人用快闪方式纪念城市的解放日别有一番情趣。g3

 

2017年4月2日,由黑龙江日报报业集团主办的“抗战十四年 清明忆英烈”快闪活动亮相哈尔滨,此次活动以快闪形式呈现。

2017年4月23日,为纪念“4·23”世界读书日,哈尔滨市曲艺家协会、哈尔滨中央书店经过认真筹备,积极推进,成功将“朗诵快闪”呈现在市民面前。凌

2017年8月5日,为响应国际母乳会的号召,凯淇工作室、母乳喂养育儿联盟、于万洪母乳喂养支持中心、哈尔滨市妇女儿童健康促进会一起为妈妈准备了一场别具一格的创意母乳快闪活动,助力世界母乳喂养宣传周。封

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2018年1月1日,哈尔滨市国税局的青年干部们在地铁站举办了一次创意新颖、喜闻乐见的快闪活动,用说唱的形式宣传税收,展现新时代国税青年的青春风采。21

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2018年1月5日,由黑龙江日报报业集团举办的“快闪”活动亮相哈尔滨火车站北站房。顶端此次“快闪”活动走进2017年新落成的“新艺术运动”风格的哈尔滨火车站北站房,为祝贺第34届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕做互动宣传,旨在探索新形式、新业态、新手段、新效果的媒体传播方式,与市民、旅客互动交流,讲述冰天雪地的精彩故事,让更多的人参与到冰雪趣味活动和冰雪体育赛事中。

2019年4日4日,黑龙江日报主题“快闪”——《媒体领唱·我和我的祖国》歌舞表演在哈尔滨站北站房精彩亮相。乐陵

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数不尽的快闪活动,数不清的参与人数,这些不仅是哈尔滨作为“中国快闪之城”的见证,更是哈尔滨这座独具魅力的城市的发展见证!佳

快闪:任重道远,未来可期

今年是新中国成立70周年,也是五四运动100周年,如何利用新媒体、新形式讲好中国故事,如何展现革命老区当代青年的精神风貌,如何更好地传承历史精神都是我们需要思考的命题。抢

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目前,网络或是业界对于快闪店和快闪活动这一新业态均持乐观态度,市场的迅猛发展总会带来一些问题,首先,是如何最大程度地降低人流量与体验之间的矛盾。确实,快闪的重点不在于销售,而更在于体验和享受。但有报道称,在实际的线下体验中,排队时间过长、参与人数过多导致摩擦等现象不乏少数,这就非常影响参与者的体验。排

 

其次,快闪并非真的又快又闪,而是需要精心的筹划和良好的执行。“打铁还需自身硬”,无论是快闪店所推出的产品还是快闪活动的演出质量,都必须已有保障,同时在选址时需仔细斟酌,前期预热也应宣传到位,联动多个平台,最大化快闪活动的效果,而这其实是具有广泛资源的政府和媒体的优势。

 

然后,如何延续“快闪”的价值,提升传播力是快闪活动最核心的部分。cc因为快闪活动持续时间短,所以它就更应该发挥自身不可比拟的优势,使传播获得更大赋能,引起受众的共鸣,这就要求政务相关部门在思维上要转变以往办活动的线性思维,要以用户思维、流量思维和场景思维来打造快闪活动。同时,在活动的举办过程中,不仅要求快闪活动内容的高质量,还需要调动起参与者的参与热情和分享欲,最终形成传播的合力,最大化快闪的价值和效果,以期达到传播目的,

最后,切记盲目跟风,做成广场舞式的快闪可能会适得其反、贻笑大方,不要因为看到别的地方在做快闪就也糊涂上场,一定要对自己和快闪有足够的了解和评估,走心的才是群众喜闻乐见的的。

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(责任编辑:士剑波)

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